Tous les individus n'ont pas le même comportement face au risque et cette différence correspond à des degrés différents d'aversion pour le risque.
Comment caractériser cette aversion?
Les goûts des consommateurs sont en général représentés par leurs préférences et donc par leur fonction d'utilité.
Par conséquent, cette aversion aussi doit être représentée par leur fonction d'utilité.
Pour cela, nous allons nous placer dans le cas où les lots sont des sommes monétaires et donc .
Sous les hypothèses et donc la Proposition 10, nous avons une représentation avec espérance d'utilité des préférences.
Il est alors raisonnable de supposer que le consommateur préfère plus d'argent à moins.
Nous allons maintenant introduire le concept d'aversion pour le risque.
Prenons l'exemple suivant pour comprendre les implications de cette proposition.
Un individu qui dispose de peut participer à une loterie dans la quelle il a une chance sur deux de gagner et la même chance de perdre
L'espérance mathématique de son revenu est :
Sa fonction d'utilité est L'espérance d'utilité est alors donnée par
Nous avons alors trois cas possibles :
a) Aversion pour le risque
Dans ce cas, nous avons :
L'individu préfère ne pas jouer et garder les qu'il possède déjà avec certitude. Il a donc de l'aversion pour le risque. Cela correspond donc à une fonction d'utilité de revenu concave .
b) Amour de risque
C'est la situation inverse. Dans ce cas, l'individu préfère la loterie même si elle est risquée. La perspective de gagner dans le cas favorable l'incite à y jouer :
Dans ce cas la fonction d'utilité est convexe
c) Neutralité vis-à-vis du risque
C'est la cas d'une fonction d'utilité linéaire
Cette fonction se confond alors avec la corde et
Dans ce cas, les choix de l'individu se basent sur l'espérance mathématique du revenu.
De manière plus générale, pour toute loterie qui donne avec une probabilité et avec une probabilité nous pouvons trouver une somme telle que (par le Théorème de valeur intermédiaire).
Dans ce cas
A partir de maintenant nous allons supposer que la fonction d'utilité de von Neumann-Morgenstern est continue, strictement croissante, concave (aversion pour le risque) et de classe (deux fois continûment différentiable).
Par conséquent, chaque loterie possède un équivalent certain unique .
Si les lots représentent la richesse du consommateur à l'issue du tirage et si nous augmentons dans , nous augmentons la richesse globale du consommateur.
Quel sera l'impact de cette variation de la richesse sur le comportement face au risque du consommateur?
Il est relativement naturel d'imaginer que quand sa richesse augmente, l'individu devient moins sensible au risque quand il joue à des loteries.
Alors si augmente (la richesse du consommateur augmente), ne doit pas augmenter pour toute loterie donnée .
L'hypothèse que nous avons présentée comme étant naturel revient alors supposer que le consommateur a une aversion non-croissante ou constante pour le risque.
Cela peut être formulé en termes de propriétés de la fonction d'utilité VNM .
Observons que .